Si no estás atento al SEO como nosotros, puede ser difícil «entender» parte de la terminología que utilizan los profesionales de SEO. Así que hoy, voy a aclarar una pregunta común: ¿cuál es la diferencia entre el SEO en la página y el SEO técnico?

¿Qué es el SEO técnico?

El SEO técnico es la práctica de optimizar el «back-end» de un sitio para que los motores de búsqueda como Google puedan rastrear e indexar mejor la web.

Estas son algunas de las cosas en las que podrías trabajar al realizar SEO técnico (no es una lista exhaustiva):

Código fácil de usar: simplifica el código del sitio web para que los motores de búsqueda, cuando rastreen el sitio, puedan acceder primero al contenido importante.

Sistemas de gestión de contenido: elige un sistema de gestión de contenido que esté preparado para SEO. Configura y supervisa el CMS para que pueda identificar los problemas de SEO inherentes que vienen con el sistema.

Velocidad del sitio y velocidad de la página: la velocidad de la página (cómo de rápido se carga una página) es parte del algoritmo de clasificación de Google y afecta a la experiencia del usuario. Asegúrate de que tus páginas estén a la altura utilizando la herramienta PageSpeed ​​Insights.

Usabilidad móvil: ¿Cuántos de los visitantes de tu sitio web provienen de dispositivos móviles? Asegúrate de que tu sitio esté optimizado para dispositivos móviles (responsive).

Robots.txt: utiliza el archivo robots.txt para indicar a los motores de búsqueda qué directorios del sitio se pueden rastrear y cuáles no. Los bots buscan este archivo en el directorio raíz de tu sitio web cada vez que lo visitan.

Mapas del sitio XML: informa a los motores de búsqueda sobre las páginas, imágenes y videos del sitio web con un mapa XML del sitio.

Redirecciones 301: evita las páginas de error tanto como sea posible redirigiendo las URL antiguas a URL nuevas y más relevantes. Utiliza siempre una redirección 301 (permanente) .

URL completamente calificadas: crea enlaces internos completamente calificados y evita problemas de rastreo comenzando con «https:» en lugar de una URL relativa.

Marcado de datos estructurados: los datos estructurados («esquema») ayudan a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata el contenido de una página web. Agregar marcado de schema.org aclara qué tipo de información se presenta y también puede conducir a resultados de búsqueda mejorados.

Etiquetas canónicas: utiliza el elemento canónico para indicar a los motores de búsqueda qué versión de una URL quieres en los resultados de búsqueda. Esto se usa a menudo para resolver posibles problemas de contenido duplicado.

Mantenimiento del servidor: verifica periódicamente los informes de diagnóstico del servidor para abordar cualquier error que pueda ocurrir y que genere una mala experiencia de usuario para los visitantes que ingresan a tu sitio. También asegúrate de que todos los complementos se actualicen de manera constante, por razones de seguridad.

Siloing: estructura el contenido de tu sitio web agrupando las páginas web relacionadas en categorías jerárquicas en función de cómo las personas realizan las búsquedas. Esta técnica en realidad se encuentra entre el SEO técnico y el SEO en la página, ya que implementa ambos tipos de habilidades.

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¿Qué es el SEO en la página?

El SEO en la página es la práctica de optimizar las páginas web de arriba a abajo. El doble propósito es brindar a las páginas una mejor oportunidad de aparecer en los resultados de búsqueda y crear una mejor experiencia de usuario para los visitantes del sitio web.

Estas son algunas de las cosas involucradas en la realización de SEO en la página (no es una lista exhaustiva):

Contenido de calidad: crea contenido de calidad que sea digno de ver. Este es un gran paso que vale la pena explorar antes de crear cualquier contenido.

Longitud y legibilidad del contenido: saber cuántas palabras escribir y en qué nivel de lectura debes escribir según las páginas mejor clasificadas en los resultados de búsqueda es clave para competir.

Metadatos: esfuérzate por crear metaetiquetas únicas por página. El título y la descripción pueden ser las primeras cosas que ve un visitante potencial cuando mira la lista de tu sitio web en los resultados de búsqueda. Asimismo, los metadatos son una de las primeras cosas que encuentra un motor de búsqueda en una página web que les dice de qué trata la página.

Optimización de palabras clave: asegúrate de integrar las palabras clave correctamente en el contenido.

Etiquetas de título: crea etiquetas de título con el formato adecuado. Las etiquetas de encabezado de un artículo diferencian las subsecciones de una página web. Permite una lectura más fácil por parte de los visitantes y también indica a los motores de búsqueda qué temas se tratan en una página.

Optimización de imágenes: optimiza todos los elementos de tus páginas web, incluidas las imágenes, para ayudar a obtener visibilidad en las verticales de búsqueda como Google Imágenes. Esto también aumenta la visibilidad en los principales resultados de búsqueda. Y asegúrate de incluir un atributo alt con cada imagen.

Datos estructurados: estructura la información en tu página web para que sea más digerible para los visitantes y los motores de búsqueda. Esto incluye cosas como el uso de tablas HTML, listas con viñetas, listas ordenadas, una tabla de contenido en la parte superior y un resumen TL; DR («demasiado largo, no leído»). Estos elementos también pueden ayudar a tu sitio web a clasificar para los fragmentos destacados .

Por qué necesitas ambos

Una buena estrategia de SEO se centra en el SEO técnico y en la página. Un sitio que se construye desde cero para SEO garantizará que los motores de búsqueda puedan rastrear e indexar páginas con facilidad. Un sitio que publica contenido optimizado de calidad creará una buena experiencia de usuario, obtendrá enlaces y, a su vez, obtendrá mejores resultados en los resultados de búsqueda.

Si está buscando ayuda con tu estrategia de SEO, nuestra consultoría flexible podría ser su respuesta. 

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