¿Eres nuevo en SEO? ¿Quieres saber cómo funciona y por qué deberías considerar el SEO en 2020? ¡Estás en el lugar correcto!

Para cuando llegues al final de esta guía de SEO para principiantes, tendrás una sólida comprensión de lo que es realmente la optimización de motores de búsqueda y por qué es importante y valiosa en un entorno de SEO en constante cambio.

Entonces empecemos…..

¿Qué es SEO?
La optimización de motores de búsqueda es un método para mejorar la clasificación en los resultados de búsqueda orgánicos en los motores de búsqueda. Cuanto más arriba está el sitio, más gente lo ve.

La historia del SEO se remonta a los años 90 cuando los buscadores salieron a la luz por primera vez. Actualmente, es una estrategia de marketing esencial y una industria en constante crecimiento.

Si quieres aprender SEO estándar, tienes que estar preparado para toneladas de trabajo técnico, creativo y analítico. Hay muchas técnicas con varios objetivos, sin embargo, el punto principal sigue siendo el mismo: estar entre los primeros resultados en los motores de búsqueda.

Para conseguir un buen SEO, tu sitio web debe estar lleno de contenido de calidad bien optimizado y adaptado a los requisitos de tu audiencia. Y, obviamente, tiene que ser lo suficientemente bueno para estar vinculado desde otros sitios.

¿Por qué deberías considerar el SEO?
Mucha gente busca cosas. Esto puede ser muy poderoso para una empresa, no solo porque hay toneladas de tráfico, sino porque hay una cantidad de tráfico muy específico y de alta intención.

La gente busca todo tipo de cosas directamente relacionadas con tu negocio. Más allá de eso, tus prospectos también están buscando todo tipo de cosas que solo se relacionan vagamente con tu negocio. Esto brinda aún más oportunidades de conectarse con las personas y ayudar a responder sus preguntas, resolver sus problemas y convertirse en un recurso confiable para ellos. Esto podría darte una respuesta a por qué realmente lo necesitas.

¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?
El motor de búsqueda tiene tres ingredientes principales:

✓ Indexación
✓ Escaneado
✓ Seleccionando los resultados

Este método es el siguiente:

1. Indexación
Una vez que se rastrea el sitio, se realiza la indexación. Considera el índice como un catálogo gigantesco o una biblioteca llena de sitios de todo el mundo. Por lo general, la indexación de un sitio lleva algún tiempo. Según la experiencia de un profesional, es de 1 a 10 días.

Puedes verificar qué páginas de tu sitio ya se han indexado utilizando el operador de búsqueda en Google: site: dominio.com

Además, cada vez que se modifica, el rastreador lo vuelve a escanear. Recuerda que hasta que se indexen las actualizaciones del sitio, no estarán visibles en los motores de búsqueda.

2. Escaneado
Rastrear significa escanear el sitio web, su contenido, encabezados, secciones, hipervínculos, imágenes por miles de pequeños bots. Se rastrean todos los datos que se encuentran en el sitio.

Los rastreadores pasan por todos los enlaces de hipertexto de un sitio que apuntan a otros sitios. Luego, analizan esas páginas en busca de nuevos enlaces una y otra vez. Los bots se arrastran por todas partes en Internet a diario para actualizar los datos.

3. Seleccionando los resultados
Los resultados son complicados tanto para los usuarios como para los desarrolladores. Una vez que el usuario de Internet envía una consulta de búsqueda, el motor de búsqueda profundiza en el índice y extrae resultados coincidentes. Es un método para comparar la consulta con muchos sitios web de acuerdo con varios algoritmos.

Las empresas que ejecutan motores de búsqueda mantienen en secreto los cálculos exactos de sus algoritmos. No obstante, muchos factores de clasificación son bien conocidos. Y también puedes saber cómo escribir un buen artículo para una publicación de blog.

Prácticas recomendadas para la investigación y la orientación de palabras clave
El primer paso en la optimización de motores de búsqueda es analizar qué es lo que realmente estás optimizando. Esto significa descubrir los términos que la gente está buscando y que tu sitio se clasifique en motores de búsqueda como Google.

Suena simple, ¿verdad? La gente quiere que su heladería aparezca cuando la gente busque “helado”, y tal vez cuando escriba cosas como “mejor heladería”.

Desafortunadamente, no es tan simple como crees. Hay algunos factores a tener en cuenta al analizar las palabras clave que debes orientar en su sitio web:

✓ Volumen de búsqueda: el primer factor a tener en cuenta es cuántas personas están realmente buscando una palabra clave específica. Cuantas más personas busquen una palabra clave, mayor será la audiencia a la que puedes llegar. Por el contrario, si nadie está buscando una palabra clave, no hay público disponible para encontrar tu contenido a través de la búsqueda.

✓ Relevancia: si una frase o palabra se busca con frecuencia, es genial: pero ¿qué pasa si no es tan relevante para tu audiencia? La relevancia parece sencilla al principio: si vendes un software de automatización de marketing por correo electrónico empresarial, no querrás aparecer en búsquedas que no tienen nada que ver con tu negocio, como productos de belleza por ejemplo”. Pero, ¿qué pasa con las palabras clave como el software de marketing por correo electrónico? esto si puede parecer una gran descripción de lo que haces.

✓ Competencia: al igual que con cualquier oportunidad comercial, en SEO debes tener en cuenta los costos potenciales y la probabilidad de éxito. Para SEO, esto significa conocer la competencia relativa (y la probabilidad de clasificar) para ciertos términos.

En primer lugar, debes comprender quiénes son tus posibles clientes y qué buscan. Si no sabes quiénes son tus prospectos, deberías estudiarlo a fondo, tanto para tu negocio como para SEO.

Optimización en la página
Una vez que tengas tu lista de palabras clave, el siguiente paso es implementar esas palabras clave específicas en el contenido de tu sitio web. Cada página de tu sitio web debe tener como objetivo un término básico y una «cesta» de términos relacionados.

(a) Etiquetas de título
Google está trabajando para comprender mejor el significado real de una página y restando importancia al uso agresivo y efectivo de las palabras clave, incluido el término que quieres clasificar en los motores de búsqueda. Y el lugar más eficaz donde puedes colocar tu palabra clave es la etiqueta de título de tu página.

La etiqueta del título no es el título principal de tu página. El título que ves en la página es básicamente un elemento HTML H1. La etiqueta del título es lo que puedes ver en la parte superior de tu navegador, y se completa con el código fuente de tu página en una metaetiqueta.

La longitud de una etiqueta de título que presentará Google será diferente, pero en general 55-60 caracteres son una buena regla aquí. Si es posible, puedes trabajar en tu palabra clave principal, y si puedes hacerlo de una manera convincente y natural, incluye también algunos modificadores relacionados con ese término.

Recuerda: los buscadores verían la etiqueta del título en los resultados de búsqueda de tu página. Es el título en los resultados de búsqueda orgánicos, por lo que también debes considerar qué tan accesible es tu etiqueta de título.

(b) Meta descripciones
Si bien la etiqueta del título puede afectar el título de tu lista de búsqueda, la meta descripción puede afectar el texto adicional del anuncio de tu sitio. Google se toma algunas libertades con lo que presentan en los resultados de búsqueda, por lo que es posible que tu meta descripción no siempre se muestre, pero si tienes una creación de contenido efectiva y atractiva para tu página, es probable que los buscadores las usen. Puedes ganar tráfico de forma masiva.

(c) Contenido real
El contenido real de tu página en sí es, obviamente, esencial. Varios tipos de páginas tendrán diferentes «trabajos»: el activo de contenido fundamental al que quieres que muchos vinculen sus necesidades sería muy diferente al contenido de soporte del que deseas asegurarte de que tu audiencia encuentre y obtenga una respuesta al instante. Diciendo que Google ha estado prefiriendo cada vez más algunos tipos de contenido y, a medida que construyes cualquiera de las páginas de tu sitio web, hay algunas cosas que debes recordar:

✓ Contenido único: no existe un número mágico en términos de recuento de palabras, y si tienes algunas páginas con contenido de alta calidad escrito en tu sitio web con un par de palabras, no saldrás en Google, pero en general, las actualizaciones recientes favorecen el contenido más largo y único. Si tienes toneladas de páginas extremadamente cortas o mucho contenido duplicado donde no se cambia nada más que la etiqueta del título de la página, eso podría causarte problemas.

Revisa tu sitio: ¿un gran porcentaje de tus páginas son cortas, de bajo valor y duplicado? Si es así, intenta encontrar una manera de engrosar esas páginas, o verifica tus análisis para ver cuánto tráfico están adquiriendo, y simplemente elimínalas de los resultados de búsqueda para evitar que Google le parezca que estás tratando de inundar su índice con muchas páginas de bajo valor en un intento de posicionarlas.

✓ Compromiso: Google está sopesando cada vez más las métricas de interacción y experiencia del usuario con mayor intensidad. Puede influir en esto asegurándose de que tu contenido responda a las preguntas que hacen los buscadores para que probablemente permanezcan en tu página e interactúen con tu contenido. Asegúrate de que tus páginas se carguen rápidamente y no tengan elementos de diseño que puedan desanimar a los buscadores.

✓ «Capacidad de compartir»: no todos los contenidos de tu sitio web se vincularán ni se compartirán varias veces. Es por eso que debes saber por qué escribir para SEO es muy importante. Debes tener cuidado de no desplegar grandes cantidades de páginas que tienen que pensar en contenido, tienes que mirar quién compartiría y enlazar a las nuevas páginas que estás creando en tu sitio web antes de desplegarlas. Tener grandes cantidades de páginas que probablemente no estén vinculadas o compartidas no se ubicará en una buena posición en los resultados de búsqueda y tampoco ayudará a crear una buena imagen de tu sitio web en su conjunto para los motores de búsqueda.

(d) Atributos alternativos
La forma en que etiquetas tus imágenes puede influir no solo en la forma en que los motores de búsqueda perciben tu página, sino también en la cantidad de tráfico de búsqueda que genera tu sitio web. Un atributo alt es un elemento HTML que te permite entregar información alternativa para una imagen si un usuario no puede verla. Tus imágenes pueden romperse con el paso del tiempo. Por lo tanto, tener una descripción valiosa de la imagen puede ser ventajoso desde una perspectiva de usabilidad completa. Esto también te brinda otra oportunidad, fuera de tu contenido, para ayudar a los motores de búsqueda a saber de qué se trata tu página.

No debes hacer un relleno de palabras clave y meter tu palabra clave principal y todas las variaciones posibles de ella en un atributo alt. De hecho, si no encaja orgánicamente en la descripción, no incluyas aquí tu palabra clave objetivo. Solo asegúrate de no omitir el atributo alt e intenta ofrecer una descripción precisa y completa de la imagen.

(e) Estructura de la URL
La estructura de la URL de tu sitio web puede ser esencial tanto desde el punto de vista de seguimiento (puedes segmentar de manera más conveniente los datos en informes utilizando una estructura de URL lógica y segmentada) como desde el punto de vista de la compartibilidad (las URL informativas más cortas son convenientes para copiar y pegar y tienden a obtener cortado por error con menos frecuencia). Nuevamente: no agregues tantas palabras clave como sea posible; haz una URL breve y descriptiva. Además, considerar una guía eficaz para el diseño y desarrollo amigables con SEO también puede ayudarte a llegar a una audiencia más amplia.

Consejo profesional: si no es necesario, no modifiques las URL. Incluso si tus URL no son tan bonitas, si no crees que estén afectando negativamente a los usuarios y tu negocio en general, no las cambies para que estén más enfocadas en las palabras clave para un «mejor SEO». Si quieres cambiar la estructura de tu URL, asegúrate de utilizar el tipo de redireccionamiento adecuado.

Lista de verificación técnica de SEO
Podemos considerar el SEO técnico como parte del SEO on-page que se encarga de los aspectos técnicos. Por lo general, necesitas al menos algunas habilidades de desarrollo o, digamos, un desarrollador web. Pero no te preocupes demasiado, hay muchas cosas que puedes hacer cómodamente en sitios web como WordPress.

A continuación se enumeran los factores técnicos de SEO más esenciales que debes considerar:

1. Search Console
Conectar tu sitio web a Google Search Console es lo básico en SEO. Te ayuda a mantener y supervisar el rendimiento y la presencia de tu sitio web en la búsqueda de Google.

Google Search Console te ayuda a analizar tu clasificación de palabras clave, CTR, posibles sanciones de Google y muchos otros datos beneficiosos para el SEO técnico.

Otras características incluyen la usabilidad móvil del contenido, la selección de lo que deseas indexar y lo que no, errores del sitio, enlaces y errores de datos estructurales. Este es uno de los mejores consejos de SEO para startups que puedes obtener.

2. Velocidad del sitio web
La velocidad del sitio web es el factor de clasificación principal, por lo que siempre debes intentar aumentarla. Se sabe que alrededor del 50% de los usuarios de la web esperan que un sitio web se cargue en 2 segundos o menos. Si no se carga en 3 segundos, se irán.

3. Optimización móvil
La optimización móvil es importante. El mundo está pasando del escritorio al móvil. Incluso, ejecutar un sitio que no sea compatible con dispositivos móviles influirá negativamente en su clasificación.

Google comenzó a implementar la indexación de dispositivos móviles primero en marzo de 2018. La indexación de dispositivos móviles primero significa que Google utilizará la versión móvil de tu sitio para la clasificación y la indexación.

4. Mapa del sitio
Un mapa del sitio (sitemap) ayuda a los motores de búsqueda a revisar tu contenido. Es un archivo donde se enumeran todas las secciones del sitio. Es genial tener uno cuando ejecutas un sitio web grande con una estructura difícil o cuando utilizas contenido multimedia enriquecido.

Tener un mapa del sitio no significa que tu clasificación mejorará. Según Google, es una ventaja pero nunca te penalizarán por no tener uno.

5. Robots.txt
Robots.txt es un archivo que le dice a los rastreadores a qué secciones del sitio no deseas que accedan. Se encuentra en https://example.com/robots.txt y el hecho más fascinante al respecto es que es público.

Es útil cuando no desea que se indexen algunos scripts, imágenes o archivos no deseados.

Más trucos técnicos de SEO
Hay muchos trucos de SEO que mejorarán el rendimiento de tu sitio web. Primero, comienza con el análisis del estado actual. Te ayudará a encontrar las posibilidades.

Puedes utilizar herramientas como SEO Site Checkup para el análisis del SEO de tu página. Puedes analizar una URL cada día y descargar un informe en PDF sin registrarte.

✓ HTTPS vs. HTTP: En 2014, Google declaró que mejorará la clasificación de los sitios SSL/HTTP. Hoy en día, se sabe que es un factor de clasificación ligero que influye en un pequeño porcentaje de las consultas de búsqueda.

Sin embargo, la seguridad es un factor importante. Google Chrome, por ejemplo, etiqueta un sitio que no está encriptado con SSL como «no seguro», lo que afecta la participación del usuario.

✓ Canonicalización de URL/IP: la canonicalización de IP es esencial cuando un sitio está indexado tanto por su nombre de dominio como por su dirección IP. La canonicalización de URL es:

https://example.com y https://www.example.com/ deberían resolverse en la misma URL

Por último
El SEO es el factor más importante para tener una clasificación alta en los resultados de los motores de búsqueda. Recuerda siempre que a Google no le importa mucho la cantidad de enlaces que tengas, sino la experiencia que los usuarios obtienen de tu sitio web.

Entonces, ¿estás listo para tener un alto resultado en las búsquedas de SERP? En caso afirmativo, comunicate con nosotros, que podemos brindarte servicios efectivos para SEO. Con nuestros profesionales de SEO, podrás hacer crecer tu base de clientes y aumentar tus ventas.

Fuente: Link Building

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