Hay dos formas de «sanciones» en las que los técnicos de SEO piensan cuando se refieren a una sanción de Google.

Una es una penalización de acción manual, que es específica del sitio y se aplica intencionalmente. El otro tipo de «penalización» (aunque no es realmente una penalización, sino más una consecuencia) es cuando un sitio pierde ranking como resultado del algoritmo de Google.

Hablaré de cada uno con más detalle aquí. Pero primero, una introducción a por qué existen las sanciones:

Cómo funcionan las directrices y sanciones para webmasters

Las » Directrices para webmasters » de Google ayudan a los editores de sitios web a comprender qué puede provocar una sanción o una mala clasificación.

Estas pautas se centran en la calidad. Un sitio web de calidad proporcionará una buena experiencia de usuario. Los sitios web que ofrecen una buena experiencia de usuario tienen más posibilidades de competir en los resultados de búsqueda.

Los sitios web que crean una mala experiencia de usuario y violan las pautas de Google pueden recibir una penalización manual de Google o simplemente no clasificar, o ambas cosas.

Las pautas para webmasters se rigen por principios de calidad básicos que incluyen:

  • Crear páginas principalmente para usuarios, no para motores de búsqueda.
  • No engañar a los usuarios.
  • Evitar los trucos destinados a mejorar la clasificación de los motores de búsqueda. Otra prueba útil es preguntar: “¿Esto ayuda a mis usuarios? ¿Haría esto si los motores de búsqueda no existieran? «
  • Pensar en lo que hace que tu sitio web sea único, valioso o atractivo. Haz que tu sitio web se destaque de otros en tu campo.

Entonces, ¿cómo puedes evitar engañar a tus usuarios y crear un sitio de alta calidad? Google ofrece una lista de cosas que no debes hacer en tus » pautas de calidad «, que deberían ser una hoja de ruta para tu sitio web. Por ejemplo, no utilices herramientas automatizadas para crear tus páginas web. Y evita el contenido duplicado tanto como sea posible.

Las pautas también incluyen algunas lecciones bastante básicas sobre spam.

 Pero incluso si consideras que tu sitio web y tu negocio están en alza, aún puedes meterte en problemas sin saberlo.

¿Por qué? Quizás no estudiaste las pautas para webmasters lo suficientemente de cerca y accidentalmente te metiste en un esquema de enlaces . O bien, podría ser que contrataste un servicio de SEO barato que puso tu sitio web en una mala trayectoria.

Incluso las empresas más inteligentes se han visto envueltas en malas prácticas de SEO. Entonces, si sufres una caída en la clasificación o incluso una penalización manual, no te sientas mal. Solo asegúrate de contratar al profesional de SEO adecuado para solucionarlo.

¿Qué es una penalización manual de Google?

Se reserva una penalización manual para aquellos sitios que infrinjan las directrices para webmasters de Google. Esta es una acción muy específica que un empleado de Google aplica a tu sitio en particular. (Esto contrasta con un algoritmo, que podría impactar o «penalizar» a muchos sitios).

Google explica por qué existen las penalizaciones manuales:

Desde que existen los motores de búsqueda, ha habido personas dedicadas a engañar para llegar a la parte superior de la página de resultados. Esto es malo para los buscadores porque las páginas más relevantes quedan ocultas bajo resultados irrelevantes y es malo para los sitios web legítimos porque estos sitios se vuelven más difíciles de encontrar. Por estas razones, hemos estado trabajando desde los primeros días de Google para luchar contra los spammers, ayudar a las personas a encontrar las respuestas que buscan y ayudar a los sitios web legítimos a obtener tráfico de las búsquedas. …

Nuestros algoritmos son extremadamente buenos para detectar spam y, en la mayoría de los casos, lo descubrimos y lo eliminamos automáticamente de nuestros resultados de búsqueda. Sin embargo, para proteger la calidad de nuestro índice, también estamos dispuestos a realizar acciones manuales para eliminar el spam de nuestros resultados de búsqueda.

Cuando Google realice una acción manual contra tu sitio web, recibirás un mensaje de Google.

Por supuesto, puede consultar el informe Acciones manuales en cualquier momento en Google Search Console. Si estás a salvo, se ve así:

Informe de acciones manuales en Google Search Console.

Cómo las actualizaciones de algoritmos de Google «penalizan»

Recientemente, escribí sobre por qué los sitios pierden rankings. Los cambios de algoritmo son una de esas razones. Ten en cuenta que Google realiza más de 3000 mejoras en la Búsqueda cada año, incluidas las frecuentes actualizaciones de algoritmos. Y los algoritmos de clasificación consideran cientos de factores diferentes.

Los cambios en el algoritmo de clasificación pueden incluir nuevos factores que se agregan, factores que se reorganizan o factores que aumentan o debilitan su fuerza. Por ejemplo, la actualización de Page Experience toma varios factores de clasificación preexistentes y los combina con nuevos «elementos básicos de la web» para crear una nueva señal de clasificación.

Luego , agrega la IA de Google a la mezcla, RankBrain , que ayuda a entregar lo que cree que son los resultados más relevantes, y su clasificación podría cambiar en un instante.

Como resultado, cualquier sitio web que no esté capeando los cambios que está haciendo Google puede experimentar pérdida de clasificación y tráfico. Esto puede ser una pena. Y, por supuesto, debes evitar sanciones de Google de todo tipo. Sin embargo, ten en cuenta que una penalización algorítmica es que Google solo intenta ofrecer sitios de la más alta calidad en la página uno de los resultados de búsqueda.

Si has experimentado esto, lo más inteligente que puede hacer es comprender cómo puedes mejorar tu sitio web para que se parezca más a los sitios web que ahora se clasifican en su lugar. Como siempre he dicho: el SEO debería vencer a la competencia, no al algoritmo.

Fuente: Bruce Clay

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