Hay toneladas de soluciones que pueden mejorar las estrategias de marketing que permiten a las organizaciones conectarse de manera efectiva con los consumidores. La idea puede parecer intimidante, pero el uso del marketing basado en la ubicación permite a las empresas llegar a un nivel personal con los clientes, mejorando sus estrategias de marketing.

Se puede hacer bien cuando se ejecuta de manera eficiente. Lo creas o no, en realidad se usa en cualquier industria que puedas imaginar. Estate atento a lo que se necesita para tener éxito en el marketing basado en la ubicación.

¿Qué es el marketing basado en la ubicación?

Es cuando una empresa usa mensajes en línea o fuera de línea según la ubicación de uno. Al utilizar su teléfono o cualquier dispositivo electrónico inalámbrico, los especialistas en marketing utilizan datos de tu ubicación física para mejorar las tácticas de marketing a nivel local, según la zona del consumidor.

¿Cómo funciona el marketing basado en la ubicación?

Supongamos que tu marca favorita tiene una aplicación móvil. Si eres un usuario de teléfono inteligente con dicha aplicación, entonces la configuración de ubicación debe estar habilitada para que tú, como cliente, puedas recibir notificaciones automáticas sobre promociones y eventos locales. Las empresas suelen satisfacer sus necesidades con su marca dondequiera que se encuentren. Es así de simple.

La importancia del marketing basado en la ubicación

No es ningún secreto que crea un efecto dominó significativo en tu negocio. Pero, la razón principal por la que es tan importante es que acerca a tu negocio un paso más para atraer más ingresos y conocimiento de marca a un bajo costo. Podemos continuar sobre la importancia del marketing basado en la ubicación, pero odiaríamos estropearlo en esta sección.

¿Por qué utilizar el marketing basado en la ubicación?
  • Para aumentar el tráfico peatonal
    Lo primero es lo primero. El último paso que tienes que dar es aumentar el compromiso de tu empresa. Una de las cosas más interesantes del marketing de ubicación es que utiliza los datos del teléfono inteligente para permitir que los usuarios utilicen tus aplicaciones de manera efectiva. Antes de que se sientan demasiado abrumados, escúchanos sobre esto. El principal objetivo del marketing es atraer nuevos y antiguos clientes. Por lo tanto, es seguro decir que el marketing basado en la ubicación funciona de manera efectiva debido a la marca local que se adaptará a tus necesidades.
  • Entrega de anuncios más relevantes
    Otro beneficio que puede conllevar es la aparición de anuncios relevantes. La publicación de más anuncios basados ​​en la ubicación geográfica puede ayudar al ciclo de marketing de tu marca hacia un determinado grupo demográfico.
  • Alejarse de la competencia
    Las empresas siempre quieren superar a la competencia. Cuando se trata de marketing basado en la ubicación, no solo atrae a más consumidores, sino que también los aleja de la marca competidora. Digamos que puede tener sus ventajas al avanzar en la estrategia de marketing.
  • Crear una mejor experiencia de usuario para los consumidores
    Como se mencionó anteriormente, los usuarios de teléfonos inteligentes tienen acceso a funciones interesantes que Internet ofrece especialmente para aplicaciones móviles. Al usarlo, los usuarios tienen una mejor sensación de la experiencia del usuario con la aplicación, lo que hace que sea más probable que regresen y la usen constantemente.Piensa en el marketing basado en la ubicación como un filtro. Basado en algoritmos y datos, quieres que los consumidores experimenten un marketing que sea ideal y exclusivo para ellos. Debido a que técnicamente comercializas a nivel personal, el marketing basado en la ubicación para tu aplicación debe ser tan funcional como parece.
Tipos de marketing basado en la ubicación
  1. Marketing de direcciones IP
    Los anuncios en línea utilizan direcciones IP para comercializar dispositivos ubicados en hogares y negocios. Los anuncios relevantes de marketing que utilizan direcciones IP funcionan cuando la tecnología hace coincidir las direcciones IP con listas de nombres y direcciones para mostrar anuncios en sitios web que los usuarios suelen visitar.
  2. Marketing GPS
    El marketing basado en la ubicación también se puede aplicar a través del marketing GPS. Cuando las direcciones se registran en los motores de búsqueda, esto facilita que las empresas atraigan clientes a ubicaciones cercanas de su negocio.Este tipo de marketing basado en la ubicación generalmente funciona a través de dispositivos que ofrecen funciones de GPS, especialmente los usuarios de teléfonos inteligentes.
  3. Marketing de proximidad
    El marketing de proximidad distribuye contenido publicitario asociado a un lugar determinado. Los consumidores que utilicen dispositivos habilitados para Bluetooth o aplicaciones móviles en ese área recibirán dichas promociones locales de las empresas.
  4. Beacon Marketing
    Las balizas, que son pequeños objetos físicos que reciben datos inalámbricos a través de Bluetooth desde dispositivos cercanos, se pueden usar para comercializar un negocio al involucrar a los clientes en el interior de las tiendas minoristas.Este tipo de marketing funciona para los minoristas que poseen negocios con mala recepción celular, lo que atrae estratégicamente a los clientes para que usen sus dispositivos inteligentes.
  5. Blueprints Marketing basado en la ubicación
    Los planos crean límites geográficos alrededor de ubicaciones y puntos de interés. Este tipo de marketing se considera una forma sofisticada de implementar el marketing basado en la ubicación debido a su concepto de combinar datos de comportamiento y la ubicación de un usuario.Los especialistas en marketing pueden beneficiarse de este tipo de marketing basado en la ubicación porque los planos pueden filtrar el público objetivo adecuado para lograr mejores resultados.

Beneficios del marketing basado en la ubicación

  • Comienza con una tarifa de bajo costo y altamente dirigida
    La implementación del marketing basado en la ubicación provocará una menor inversión debido a lo centrales que se han convertido los dispositivos móviles con el marketing. Debido a que comienza con un costo más bajo, es una de las mejores inversiones de marketing que puedes hacer para tu estrategia de marketing, ya que es un concepto muy específico.
  • Llegas a conocer mejor a tus clientes
    Permite a los especialistas en marketing conocer a sus clientes a nivel personal. Debido a que se basa en datos de dispositivos móviles inteligentes, los especialistas en marketing pueden usar esta ventaja para aumentar el alcance de los consumidores. Los anuncios de marketing relevantes de su empresa en aplicaciones móviles o navegadores atraerán a más clientes a través del geofencing y la ubicación del usuario.
  • El uso de la orientación geográfica
    La herramienta número uno para el marketing basado en la ubicación es el uso de una ubicación objetivo. El uso de la orientación geográfica iniciará el proceso de llegar a los consumidores dentro de una región determinada. Esto hace que esto sea más fácil de comercializar para tu grupo demográfico objetivo.
  • El negocio aumenta durante los períodos de inactividad
    Sí, hay momentos en que las empresas pueden tener un día lento o períodos de tiempo tranquilos que pueden dejar a las empresas preocupadas por la falta de clientes. Sin embargo, con el marketing basado en la ubicación, las empresas aún pueden prosperar en línea.Las ofertas promocionales o los anuncios relevantes aún pueden prosperar en línea, ya que pueden continuar llegando a los consumidores con teléfonos inteligentes.
  • Mejor conexión con su audiencia
    Debido a la idea del marketing basado en la ubicación, los especialistas en marketing pueden beneficiarse de tener una mejor conexión con su audiencia. Hay ubicaciones establecidas de dónde está su audiencia, lo que significa que las empresas pueden usar esto en su propio beneficio para mejorar la relación comercial y del consumidor.
  • La segmentación del mercado se vuelve más fácil
    Esto facilita la segmentación del mercado porque es sencillo con verticales para ubicaciones geográficas y demográficas. Esto lo hará accesible para los especialistas en marketing que comienzan a utilizar el marketing basado en la ubicación.
  • Obtienes un impulso en tu compromiso
    Otra ventaja es que aumentará la participación de los números. Al igual que la segmentación del marketing y la segmentación geográfica, la publicidad será más sencilla. Esto también se aplica a la creación de una mayor conciencia de marca para los consumidores.
  • Los impulsos se convierten en ventas
    También puede desencadenar compras impulsivas, lo que puede impulsar las ventas. Recuerda, la compra impulsiva es tan buena o mejor que la compra planificada de forma conservadora. Los impulsos tienen una gran ventaja, especialmente con el marketing basado en la ubicación, ya que se pueden sugerir como un ángulo de marketing eficaz.
  • La clasificación en los motores de búsqueda mejorará
    El objetivo número uno en marketing digital es que tu empresa esté entre las más clasificadas en los motores de búsqueda. Se lo pones más fácil a las empresas porque cuando las personas están en movimiento, las primeras empresas que tienden a aparecer son las que tienen acceso a los datos de ubicación del usuario de un teléfono inteligente.Por lo tanto, mejora la clasificación de los motores de búsqueda, especialmente para los especialistas en marketing que invierten en marketing basado en la ubicación para tu negocio.

Desventajas del marketing basado en la ubicación

  • Requisitos para participar
    Esto debe habilitarse a través de los usuarios que optan por abrir sus datos de ubicación. Así comienza el proceso. Una vez establecidos, los dispositivos que tengan su configuración de ubicación abierta, podrán participar en la recepción de anuncios relevantes y otras notificaciones que promoverán negocios.
  • Usuarios que no utilizan teléfonos inteligentes
    El primer paso es tener acceso a los datos de ubicación de un usuario de teléfono inteligente. Esta desventaja puede afectar el marketing basado en la ubicación, especialmente para los usuarios que no poseen un teléfono inteligente. La falta de usuarios de teléfonos inteligentes puede ser otro revés para el marketing basado en la ubicación, aunque hoy en día la gran mayoría de los teléfonos son smartphones.
  • Orientación demográfica inadecuada
    Anuncios aleatorios que aparecen cuando usas tu navegador de Internet. Solo puedes atraer clientes dentro de una vecindad general. Debido a que depende tanto de dónde los clientes usan sus dispositivos inteligentes, esto puede ser la causa de ventanas emergentes aleatorias de anuncios que pueden atraer a un grupo demográfico diferente.
  • Ubicación de datos ineficaz
    Si no has experimentado resultados inexactos, ¿realmente estás viviendo en el siglo XXI? Ya sea que se trate de sistemas de inteligencia artificial que malinterpreten las solicitudes o de que Google Maps redirija la ubicación, es probable que tengas datos ineficaces cuando se usa marketing basado en la ubicación. La tecnología está cerca de ser perfecta. Pero, cuando se trata de la precisión de la ubicación, existe la posibilidad de que los resultados varíen.

Industrias que utilizan el marketing basado en la ubicación

Debido a que la tecnología hoy en día funciona de maravilla, el marketing basado en la ubicación actualmente se apodera de la industria del marketing digital con la ayuda de los usuarios de dispositivos móviles. Aquí hay un pequeño resumen de las industrias que se subieron al carro del marketing basado en la ubicación.

  1. Al por menor
    Las tiendas minoristas pueden proporcionar una experiencia en la tienda mediante la implementación de marketing basado en la ubicación. Con el uso del marketing GPS o Beacon, la industria minorista debe esperar aumentos en la lealtad a la marca y una mejor comprensión del comportamiento del consumidor.
  2. Horeca
    Los hoteles, bares y restaurantes pueden resultar útiles, especialmente para los consumidores que están constantemente en movimiento. La industria hotelera se beneficia porque brinda oportunidades como ofertas asequibles, pequeñas funciones para el servicio a la habitación, registros a través de aplicaciones móviles y otras ofertas promocionales locales.
  3. Estadios
    Al igual que el comercio minorista, ¿qué mejor manera de atraer a más consumidores para mejorar la participación y aumentar la lealtad a la marca? Una ventaja del marketing basado en la ubicación en los estadios es la cantidad de emoción y energía que reciben los clientes que desean divertirse y celebrar en lugares cercanos que rodean los estadios.Los fanáticos de los deportes que quieran comprar productos o alimentos y bebidas pueden confiar en el marketing basado en la ubicación para obtener las mejores ofertas de las empresas que se encuentran cerca de un estadio.
  4. Eventos
    Cualquier tipo de evento que utilice marketing basado en la ubicación puede atraer clientes en un abrir y cerrar de ojos debido a la cantidad de personas que tienden a reunirse públicamente en dichos eventos.Cuando hablamos  de eventos, el marketing basado en la ubicación simplemente hace su trabajo cuando las empresas se posicionan con éxito en los motores de búsqueda en dispositivos móviles. Esto conduce a un efecto dominó de compromiso y consumismo para las empresas locales que buscan promover productos.
  5. Viajes
    Aparte de la hostelería, la industria de los viajes también prospera con el marketing basado en la ubicación. Bien para encontrar un lugar para quedarse, atracciones turísticas para explorar o un buen lugar para comer, los especialistas en marketing que promueven la industria de viajes han invertido en el marketing basado en la ubicación debido a su alta conveniencia para los clientes potenciales y leales.
  6. Concesionarios de Automóviles
    Los concesionarios de automóviles son un excelente ejemplo de empresas que a menudo utilizan el marketing basado en la ubicación. Se benefician de la orientación geográfica y se acercan a los clientes, especialmente a aquellos que compran en otros concesionarios de automóviles competitivos.Esto conduce a una gran huella minorista para la industria del transporte, lo que genera campañas de marketing exitosas que los concesionarios de automóviles pueden ofrecer a los consumidores dentro de un área determinada.
  7. Hospitales
    Debido a que la industria de la salud es una industria en crecimiento, se considera esencial para los consumidores. Los hospitales se benefician significativamente debido a la alta demanda que reciben a través de sus RTL o sistemas de ubicación en tiempo real.
  8. Industrial
    Dependiendo del tipo de industria, el marketing basado en la ubicación ayuda a establecer mejoras. Con las empresas industriales entran en juego, el concepto de marketing basado en la ubicación se produce a través de búsquedas simples en un dispositivo móvil.
  9. Restaurantes
    Con el uso de la orientación geográfica, los restaurantes tienden a tener éxito en el marketing basado en la ubicación. Los amantes de la comida que quieran encontrar joyas ocultas para comer pueden buscar fácilmente cuál es el mejor lugar cerca de ellos. La conveniencia del marketing basado en la ubicación en la industria alimentaria sigue creciendo.

Marcas que utilizan LBM

Aunque ya es un hecho que la mayoría de las industrias que te puedas imaginar utilizan el marketing basado en la ubicación, existen excelentes ejemplos de marcas que también han aplicado esta táctica de marketing.

  1. Coach
    La empresa de bolsos de lujo utilizó marketing basado en la ubicación y orientación a la audiencia para aumentar la participación en un 16%. Su principal objetivo era conseguir 20.000 visitas a la tienda. Al hacerlo, Coach creó anuncios para los usuarios que estaban cerca de una tienda Coach local.El resultado general llevó a que la campaña publicitaria de Coach aumentara un total de 31.000 visitas, lo que la convierte en una de las mejores historias de éxito del modelo de CPV que utilizó marketing basado en la ubicación.
  2. Toyota
    Para aumentar las visitas de los consumidores y más compradores, Toyota decidió combinar su modelo de CPV con la orientación geográfica y su público objetivo. Su concepto de marketing de geolocalización en su campaña generó 1.200 visitas en concesionarios locales en un mes.
  3. Adidas
    Adidas aplicó el marketing basado en la ubicación en su marca mediante la instalación de extensiones de ubicación en sus anuncios de búsqueda. Esto animó a las personas que visitaron los anuncios o la aplicación móvil a comprar en una tienda Adidas cercana. Por lo tanto, un aumento del ROI en un 680%.
  4. No Kid Hungry
    Para su campaña, No Kid Hungry se asoció con GroundTruth para dirigirse a los clientes potenciales que visitan los siguientes cuatro restaurantes participantes: Jack in the Box, Habit Burger, Qdoba y On the Border. Esta promoción fue diseñada para incentivar a los clientes que recibían ofertas especiales y donaban a una causa al mismo tiempo.
  5. Whole Foods
    Whole Foods, una cadena de supermercados, se asoció con una empresa de marketing basada en la ubicación llamada Thinknear para mejorar sus tasas de conversión post-clic. El uso de geofencing fue útil con esta campaña, ya que recogió una serie de ubicaciones de tiendas y anunció ofertas especiales para los usuarios móviles que estaban en el área.Al realizar una conquista geográfica o colocar fences geográficas cerca de otras tiendas competidoras, cambia la dirección de los consumidores al aumentar su influencia en las decisiones de compra hacia los compradores.

Diferencia entre el marketing basado en la ubicación y el marketing de proximidad

Marketing basado en la ubicación Marketing de proximidad
Funciona eficazmente cuando se dirige a los consumidores dentro de un área geográfica extensa El marketing de proximidad funciona mejor si los consumidores objetivo se encuentran dentro de una vecindad específica, como a menos de 150 metros de una determinada empresa.
Mayor alcance Alcance más pequeño
Funciona mejor al aire libre, especialmente para restaurantes y cafés. Funciona mejor en interiores, especialmente con venta minorista y ropa
Por lo general, utiliza geofencing o ubicación GPS para interactuar con los consumidores a través de aplicaciones móviles o sitios web Más oportuno y personal al comercializar a los consumidores
Menos resultados de precisión Resultados de mayor precisión

Pensamientos finales

Las organizaciones utilizan el marketing basado en la ubicación como una herramienta para aumentar los ingresos por ventas y el conocimiento de la marca. Ayuda a las empresas a conocer mejor a los clientes, como la celebración de eventos promocionales según la región o la vecindad.

A pesar de sus ventajas, el marketing basado en la ubicación también puede tener sus desventajas, especialmente para los usuarios que no utilizan teléfonos inteligentes. De ahí la importancia de que las empresas se dirijan al grupo demográfico adecuado. Mediante la promoción local, las empresas pueden llegar a los consumidores a nivel personal.

Se ha convertido en una estrategia eficaz para las empresas porque pueden alcanzar una gran cantidad de interacciones y experiencia de usuario para los consumidores.

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Fuente: Tech Funnel