Hay muchas razones por las que deberías preocuparte por la velocidad de tu sitio web. Para el SEO y el impacto de marketing, aquí hay tres:

1) La velocidad y el rendimiento de la página son factores de clasificación de Google

2) El rendimiento de la página puede afectar directamente su capacidad para mantener a los usuarios en su sitio

3) La velocidad de la página puede afectar directamente sus ingresos.

Pero, ¿tu sitio es lo suficientemente rápido? En este artículo, describiré por qué la velocidad del sitio web es importante, los objetivos de velocidad del sitio, los problemas comunes que afectan a la velocidad de la página y por qué y cuándo solucionarlos.

¿Por qué es importante la velocidad del sitio web?

Los sitios web rápidos son mejores para el usuario final. Un sitio lento puede hacer que los visitantes salgan del sitio y tu negocio pierda ingresos. No solo eso, sino que además necesitas que los motores de búsqueda puedan moverse rápidamente por tu sitio.

Considera esto:

  • Este estudio mostró que los retrasos en el acceso al contenido producían el mismo nivel de estrés en las personas que ver una película de terror sola o hacer un examen de matemáticas.
  • Pinterest informó que la reducción del tiempo de espera en un 40% resultó en un aumento del 15% en el tráfico SEO y un aumento del 15% en la tasa de conversión para registrarse.

Un sitio rápido es especialmente crucial para los usuarios móviles, que tienden a buscar sobre la marcha y con diferentes velocidades de conexión a Internet. Google dice que:

Nuestros datos muestran que, si bien más de la mitad del tráfico web general proviene de dispositivos móviles, las tasas de conversión de dispositivos móviles son más bajas que las de escritorio. En resumen, la velocidad es igual a los ingresos.

Además de su importancia para la experiencia del usuario y las conversiones, la velocidad del sitio también afecta significativamente su clasificación y tráfico orgánico. La velocidad de la página ya es un factor de clasificación. Pero la velocidad y el rendimiento se centrarán en la próxima actualización de clasificación de Page Experience de Google.

Además, si suficientes visitantes regresan rápidamente a los resultados de búsqueda después de hacer clic en tu página debido a un tiempo de carga lento, también puede afectar su clasificación a través de RankBrain.

¿Por qué ocurren los problemas de velocidad de página?

Optimizar la velocidad de tu página es complicado. Muchas cosas que pueden afectar la velocidad de la página están fuera de tu control como editor de un sitio web. Esto incluye el paquete y el proveedor de servicios de Internet del visitante del sitio web, el rendimiento del dispositivo y mucho más.

Sin embargo, también hay muchas cosas que están bajo tu control. Y esto es lo que le importa a Google. Los problemas de velocidad de página comunes se dividen en estas tres categorías: caché, ancho de banda y procesamiento y representación del servidor.

Recuerda, la velocidad y el rendimiento van más allá del tiempo de carga. Es multifacético. Como señala Google, “Históricamente, el rendimiento web se ha medido con el evento de carga. Sin embargo, aunque la carga es un momento bien definido en el ciclo de vida de una página, ese momento no se corresponde necesariamente con nada que le importe al usuario «.

Google continúa ilustrando cómo el rendimiento es relativo:

  • Un sitio puede ser rápido para un usuario (en una red rápida con un dispositivo potente) pero lento para otro usuario (en una red lenta con un dispositivo de gama baja).
  • Es posible que dos sitios terminen de cargarse exactamente en la misma cantidad de tiempo, pero puede parecer que uno se carga más rápido (si carga el contenido de forma progresiva en lugar de esperar hasta el final para mostrar algo).
  • Puede parecer que un sitio se carga rápidamente pero luego responde lentamente (o no responde) a la interacción del usuario.

Por lo tanto, cuando se habla de desempeño, es importante ser preciso y referirse al desempeño en términos de criterios objetivos que se pueden medir cuantitativamente.

En otras palabras, el tiempo de carga cuenta, pero hay muchas métricas que abordar para mejorar los problemas comunes de velocidad y rendimiento. Y la lista solo crecerá: Google está introduciendo Core Web Vitals en la combinación de algoritmos en mayo de 2021.

Para obtener más información sobre la velocidad y el rendimiento, lea las métricas de rendimiento centradas en el usuario de Google .

Cómo de rápida debería ser tu página web, según Google

Google dijo una vez que los sitios móviles deberían «entregar y mostrar el contenido de la mitad superior de la página (ATF) en menos de un segundo». Pero la investigación de Google de 2018 encontró que había diferentes puntos de referencia para el rendimiento de la velocidad de la página por industria. (Ten en cuenta que estos puntos de referencia probablemente hayan disminuido desde entonces).

Velocidad de página promedio por industria, datos de Google.
Otros datos de Google muestran que a medida que el tiempo de carga de la página pasa de un segundo a tres segundos, la probabilidad de que el buscador rebote aumenta en un 32%. Y ese número aumenta al 90% cuando el tiempo de carga de la página pasa de un segundo a cinco segundos.

Recuerda que cada métrica de rendimiento tiene sus propios umbrales. Por lo tanto, el objetivo es comprender las métricas de velocidad y rendimiento y optimizarlas individualmente.

¿Cómo de rápida debería ser realmente tu página web?

Tienes que hacer que tu sitio web sea lo más rápido posible para tus usuarios dentro de lo razonable.

Ten en cuenta que estas mejoras pueden llevar mucho tiempo y resultar costosas. Al analizar cosas como la puntuación de PageSpeed ​​Insights, por ejemplo, haz que los profesionales lo revisen y luego elijan sus batallas. Puede ser realmente difícil mejorarlo más allá de cierto umbral y no vale la pena los recursos para hacerlo.

Entonces, ¿cómo de rápido es lo suficientemente rápido? Como he dicho muchas veces antes, el SEO debería vencer a la competencia. Así que analiza cuál es la norma para tu industria. Analiza las páginas que se clasifican en la Página 1 de Google ejecutándolas a través de una herramienta de velocidad de página.

Recuerda que Google dijo una vez al referirse a la señal de clasificación de velocidad de las páginas que utiliza «una variedad de fuentes para determinar la velocidad de un sitio en relación con otros sitios».

Eso significa que si todos tus competidores mejor clasificados tienen tiempos de carga similares (incluso si son lentos), y el tiempo de carga de tu página web cae dentro de ese rango, debe considerarse normal.

Sin embargo, si eres un valor atípico (lo que significa que tu sitio es mucho más lento), podría afectar negativamente a las clasificaciones .

Cómo acelerar tu sitio web

Hay muchas formas de analizar tus páginas web y mejorar su rendimiento. Algunas de las mejores prácticas básicas para la velocidad de la página web incluyen:

  • Comprime la información entre su servidor web y el navegador del motor de búsqueda
  • Minificar JavaScript
  • Limpiar y externalizar el código CSS
  • Elija los mejores formatos de archivo para sus imágenes
  • Y muchos más

El truco consiste en identificar los problemas que arrastran tus métricas de rendimiento y luego priorizar el trabajo. Debes abordar primero a los mayores culpables que traerán la mayor mejora del rendimiento.

Y si aún no has comenzado, es el momento. Aquí hay algunos recursos para profundizar:

Fuente: Bruce Clay

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