La identidad visual de una marca es su representación visual única. La identidad visual de una marca ayuda a los prospectos y clientes a reconocerla, especialmente frente a los competidores. Si quieres saber cómo crear la identidad visual de tu empresa, aquí tienes algunos consejos a tener en cuenta.

Considera los objetivos de la marca

En su mayor parte, la identidad visual de una empresa implicará al logotipo, los colores, su propuesta de venta única y quizás uno o dos elementos más. El primer paso para identificar los objetivos de tu marca es determinar la estrategia general de marketing que seguirá tu empresa. Si trabajas con un presupuesto limitado, es posible que debas considerar si tiene sentido o no anunciarte en televisión, radio y / o Internet. Estas estrategias de marketing tienden a ser más caras, pero ofrecen algunas ventajas únicas, como ser accesibles al instante. La identidad visual de tu empresa puede cambiar según el lugar donde planees colocar el contenido.

Toma decisiones de diseño intencionales

Como propietario de un negocio, una de las cosas más difíciles de considerar cuando se trata de una marca es tomar decisiones de diseño intencionales para tu marca. Si bien es importante elegir fuentes y colores adecuados para los materiales de marketing, lo que muchas empresas no tienen en cuenta es cómo las fuentes y colores elegidos afectarán sus materiales de marca y marketing actuales, o también cómo afectarán las comunicaciones futuras con los clientes potenciales. La marca determina mucho sobre tu empresa y sus productos, por lo que es importante que tomes decisiones de diseño intencionales para que la marca sea coherente con todo lo que tu empresa representa.

Hay algunos elementos de tu marca que son inherentes y deben incluirse sin importar qué tipo de estrategia de marketing decidas seguir. Por ejemplo, el logotipo de la empresa debe representar a tu empresa y debe crearse de manera que recuerde inmediatamente a los clientes potenciales de tu marca. El material de marketing debe representar también a tu empresa y debe estar diseñado para ser accesible y fácil de entender. El sitio web debe estar diseñado profesionalmente e incluir ciertos elementos que aumentarían aún más los esfuerzos de marca.

Elige una paleta de colores

Elegir la paleta de colores correcta puede resultar confuso y abrumador al principio. No existe una regla única para todas las paletas de colores. Generalmente, es mejor elegir una paleta de colores que sea complementaria a la apariencia del negocio. Comienza con un color y elige algunos más para complementarlo. Sin embargo, si te resulta difícil tomar esta decisión, puedes pedirle a un diseñador o profesional de marketing que te ayude a elegir los colores adecuados para tu empresa.

Seleccionar tipografía

La tipografía y las fuentes que utilizas también son una parte importante de la identidad visual de la marca. Puedes elegir algunas fuentes para utilizarlas de forma coherente en todos los materiales de marketing y en el sitio web de tu empresa. Puedes elegir todas las fuentes serif o sans serif, o una combinación de las dos. Puedes optar por usar siempre la misma fuente en el mismo uso, como los encabezados podrían estar en Arial 13 pt. y Verdana 11 pt. para el texto que lo acompaña por ejemplo. El uso constante de fuentes de la misma manera puede contribuir al aspecto de tu marca.

Crea una guía de estilo

Una guía de estilo de marca es esencialmente un libro de reglas completo que contiene especificaciones sobre todo lo que juega un papel en la apariencia de una marca, desde el color y la tipografía hasta las imágenes y el logotipo. Las guías de estilo de marca pueden ayudarte a elegir los colores y otros elementos que conforman tu identidad visual. La guía de estilo de tu marca puede proporcionar una gran cantidad de orientación para todos los aspectos de las estrategias de marketing de la marca, incluidas las fotos, la puntuación y otras reglas. Las guías de estilo de marca te brindan orientación sobre qué combinaciones son las mejores, además de ayudarte a decidir qué colores y otros detalles específicos deben usarse para qué funcionen juntas.

Dado que los colores son una parte tan importante de la identificación de tu marca en particular, es importante prestar atención a la combinación de colores. Los colores de las tarjetas de visita, folletos, sitio web y material de marketing deben coincidir perfectamente entre sí, o la marca se verá afectada. A veces es una buena idea usar diferentes fuentes para el mismo documento o usar diferentes colores, pero demasiados cambios pueden fácilmente pasar desapercibidos con el tiempo.

Crear la identidad visual de tu marca requiere una consideración cuidadosa y elecciones intencionales. Estas decisiones estarán a la vanguardia en las campañas publicitarias, el sitio web y la aplicación móvil de tu empresa.

Fuente: Kitely Tech

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