Los títulos de las publicaciones de blogs son difíciles. Necesita comunicar mucha información y captar la atención (y los clics) de su audiencia, y solo tiene un número limitado de personajes para hacerlo.

Es por eso que comparto nueve consejos para títulos de publicaciones de blog más sólidos. Primero, veamos por qué es importante dedicar más tiempo a conseguir estos títulos complicados en primer lugar.

¿Por qué deberías dedicar más tiempo a los títulos de las publicaciones de tu blog?

Los títulos de las publicaciones de tu blog merecen una atención adicional porque a menudo son lo primero que ve tu lector potencial. Esto es especialmente cierto en Google SERP, donde el título tiene un gran impacto en la tasa de clics y, debido a esto, en el tráfico orgánico .

Ahora, puede parecer un gran esfuerzo dedicarlo a lo que a menudo son los primeros o los últimos 60 caracteres de tu contenido. Pero con el potencial de aumentar el CTR y el tráfico orgánico, los títulos de las publicaciones de tu blog vale la pena el tiempo extra.

De hecho, según un estudio de Orbit Media, los blogueros que dedican tiempo a redactar y trabajar en sus títulos obtienen mejores resultados.

mejores títulos de publicaciones de blog

Cómo escribir títulos de publicaciones de blog más sólidos

Hemos compartido consejos para escribir mejores titulares para las publicaciones de tu blog antes, y esas tácticas probadas y verdaderas siguen siendo excelentes para usar. Pero hay datos recientes de la industria y una gran cantidad de nuevas tendencias de marketing de contenido a considerar. Con eso en mente, aquí tienes nueve formas de escribir títulos de publicaciones de blog para atraer a tu audiencia y aumentar el tráfico.

1. Evita las palabras que suenen a spam
Con más de dos mil millones de publicaciones en blogs publicadas cada año, no es de extrañar que las frases comunes pasen de ser reconocibles a clichés rápidamente.

Como la «guía definitiva«, por ejemplo. El interés en este tipo de títulos ha disminuido bastante en los últimos años, y se ha reducido a más de la mitad en la última década. ¿Por qué? Porque vemos la guía definitiva con tanta frecuencia en el SERP que el modificador se vuelve aburrido y, si somos honestos, perezoso.

mejores títulos de publicaciones de blog definitivo

Las construcciones estándar como «La guía definitiva para X» o «X secretos revelados» no solo son aburridas para los lectores potenciales, sino que también son perjudiciales para la autoridad de la marca. De hecho, HubSpot descubrió que usar palabras como «mágico» y «asombroso» en realidad puede disminuir el CTR. Estos clichés se vuelven spam, lo que perjudica el contenido del blog.

Entonces, en lugar de apoyarte en estas palabras ineficaces y usadas en exceso, busca otras nuevas que sean excelentes para el marketing. Concéntrate en usar palabras frescas y poderosas que se alineen con tu marca .

2. Verifica el SERP para ver los números
Los números son atractivos: este es un consejo estándar y hay datos que respaldan que incluir números en el título aumenta el tráfico.

Pero agregar cualquier número no aumentará el tráfico orgánico.

Una vez que tengas la idea de tu publicación en el blog, debes verificar el SERP de tu palabra clave para ver qué se clasifica antes de decidirte por un título. Esto es bueno para asegurarse de que coincida con la intención de búsqueda, y también es bueno para evitar un título duplicado vergonzoso, como el ejemplo de la «guía definitiva» anterior.

Es especialmente útil para hacer que los números del título sean atractivos.

mejores números de títulos de publicaciones de blog

Sinceramente, no estoy seguro de si esto es mejor o peor que la «guía definitiva» duplicada.

Si estuvieras tratando de clasificar para «plantadores de primavera«, como estas publicaciones de blog en el ejemplo anterior, sabrías optar por 15 o 16 opciones, al menos. Ahora, considera estos resultados para la consulta de búsqueda «mejores líneas de asunto de correo electrónico:»

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La publicación de Engagebay realmente se destaca porque tiene significativamente menos líneas de asunto de correo electrónico . Si busco muchos ejemplos rápidos de inspiración, podría hacer clic en la publicación de Sleeknote. ¿Pero si tengo poco tiempo o busco una idea rápida con la que correr? 25 es mucho más accesible que 80 o 115.

Verifica el SERP para que puedas usar números estratégicamente en los títulos de las publicaciones del blog.

3. Recuerda tu palabra clave
Este es un recordatorio simple, pero es importante: la palabra clave principal debe estar en el título de la publicación del blog.

La mayoría de las publicaciones de tu blog deben comenzar con la investigación de palabras clave . Una estrategia de contenido eficaz para la mayoría de los blogs implica aumentar el tráfico de forma orgánica, lo que requiere publicaciones de blog dirigidas por palabras clave. A veces, las grandes ideas de publicaciones en blog surgen de discusiones con tu equipo o puntos débiles de los clientes. Pero incluso esas ideas son mejores cuando puedes alinearlas con una palabra clave.

Y cuando lo hagas, asegúrate de incluir esa palabra clave en el título.

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4. Sigue la fórmula del «cómo»

¿Recuerdas cómo hablamos sobre evitar las palabras y frases clichés para mantener los títulos atractivos? Eso no significa que debas comenzar desde cero cada vez que realices una lluvia de ideas en los titulares.

Empezar desde cero cada vez es muy difícil. Es por eso que las fórmulas de redacción publicitaria son tan útiles.

Cuando usas una fórmula, comienza con una estructura que puedes agregar, ajustar y hacerla tuya propia.

Usar «cómo» para enmarcar la publicación de tu blog funciona. La mayoría de las veces, compartimos recursos educativos o explicamos nuestros propios procesos para nuestra audiencia, por ejemplo cómo crear videos de marketing de bricolaje o cómo mejorar el SEO de Amazon. (Un título alternativo para esta publicación, por ejemplo, podría haber sido fácilmente “Cómo dar nueva vida a los títulos de las publicaciones de tu blog»).

De hecho, estas publicaciones de blog son una excelente manera de aumentar el tráfico orgánico. Semrush descubrió que el 72% de los especialistas en marketing opinan que las publicaciones de blog «cómo hacer» son los mejores impulsores de tráfico. Entonces, la próxima vez que escribas una publicación sobre estrategia, usa este marco y mira si funciona para su audiencia.

5. Agrega corchetes

He visto que esto se usa de manera efectiva cada vez más últimamente: corchetes en los títulos de las publicaciones de blog. Y funciona. He aquí un ejemplo.

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Esto podría deberse a que la investigación original, como el estudio de datos de Semrush anterior, se ha vuelto más común en el marketing de contenidos en los últimos años. Orbit Media descubrió que casi la mitad de los comercializadores de contenido publicaron datos originales el año pasado, frente al 35% del año anterior.

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¿Las buenas noticias? Estos soportes funcionan. HubSpot descubrió que el uso de corchetes para proporcionar información adicional o aclaraciones puede aumentar las tasas de clics en un 38%.

Aquí hay algunas cosas excelentes para incluir entre paréntesis en los títulos relevantes de tus publicaciones del blog:

  • [Datos]
  • [Actualizado]
  • [Infografía]
  • [Video]
  • [Guía paso por paso]
  • [Informe]
  • [Modelo]
  • [Estudio]

6. Usa la primera persona

Según una investigación reciente de HubSpot, la razón número uno por la que las personas leen publicaciones de blogs es para aprender algo nuevo.

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Eso significa que la autoridad es especialmente importante. Cuando hay toneladas de publicaciones de blog diferentes sobre un tema determinado para elegir, es importante producir recursos precisos y autorizados para competir y brindar valor a la audiencia. ¿La mejor manera de hacer esto? Haz que un experto comparta sus consejos.

El uso de la primera persona en el título de la publicación de tu blog deja claro que fue escrito por alguien que sabe de lo que están hablando.

Considera esta publicación de blog de ejemplo sobre errores de Google Ads :

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Esta publicación de blog es un gran recurso y también se puede hacer clic en él. Eso es mucho dinero y muchos errores. Quiero saber qué hizo Asi y qué puedo aprender de ello.

7. Incluye a tu audiencia
Si bien el uso de la primera persona en el título de la publicación del blog le permite a la audiencia saber exactamente quién comparte el consejo (y por qué vale la pena), incluyendo a tu audiencia en el título no hay dudas sobre para quién es la publicación del blog.

La mejor manera de pensar en esto es con guías para principiantes. Cuando ves una publicación como La guía para principiantes de marketing de YouTube para pequeñas empresas, sabes que te dirá lo que debes hacer para comenzar y no necesitarás muchos conocimientos específicos. Si soy un principiante, esa es la publicación en la que estoy haciendo clic.

Puedes utilizar la misma técnica para describir a tu audiencia ideal en las publicaciones de tu blog, incluso si no son principiantes.

Por ejemplo, cuando estabas haciendo una lluvia de ideas sobre el título de una publicación reciente de blog sobre automatizaciones de CRM, sabías que, si bien la publicación del blog hablaría sobre automatizaciones de CRM en general, la audiencia ideal serían los propietarios de startups o los especialistas en marketing. Terminé incluyendo esto en el título para hacerlo más atractivo para ese público objetivo: 7 automatizaciones esenciales de CRM que toda startup necesita.

Esta técnica también es increíble para apuntar a palabras clave de cola larga.

8. Velocidad de estrés
¿Estás ocupado? Estoy ocupado. A veces busco una publicación sobre cómo hacer algo cuando tengo tiempo para sentarme y aprender cómo mejorar en algo; otras veces, necesito una descripción general rápida para obtener una respuesta rápida y poder pasar al resto de mi lista de tareas pendientes.

Si la publicación de tu blog resuelve esta segunda necesidad, una solución rápida, asegúrate de anunciar esto en el título. Puedes incluir palabras como «rápido«, o puedes ser específico con varios pasos o minutos.

mejor velocidad de títulos de publicaciones de blog

9.Deja claro el valor
El mejor consejo que he recibido sobre la escritura de títulos de blogs (gracias de nuevo, Elisa) es asegurarme de que comunica el valor. El lector nunca debería tener que adivinar por qué hace clic en el artículo, y la publicación del blog debe cumplir tu promesa.

Esta última parte es clave.

Puede ser tentador revisar los títulos de las publicaciones de tu blog en función de estos consejos, pero un título nuevo no genera tráfico significativo si en realidad no proporciona los datos originales, los consejos de expertos o la información específica de la audiencia. Peor aún, puede perjudicar a tu marca vender demasiado en un título.

En su lugar, asegúrate de que los títulos de las publicaciones del blog transmitan claramente el valor que brindan, y luego continúa para que sean lo más atractivos posible.

Dedica tiempo a los títulos de las publicaciones de tu blog, no te arrepentirás

El título de la publicación de tu blog enmarca el contenido para tu audiencia, les permite saber lo que pueden esperar leer y los convence de hacer clic. Por eso es tan importante. Así que utiliza estos consejos para pasar más tiempo de reflexión y redacción hasta que obtengas un título de la entrada del blog que será de interés para el lector y aumentar su tráfico.

Fuente: Word Stream

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