El marketing digital puede ayudarte a optimizar y mejorar tus estrategias, proporcionarte datos valiosos para identificar qué funciona y facilitarte la vida a largo plazo, es decir, una vez que todo esté configurado. Pero, ¿qué es «todo»? ¿Cómo sería la «configuración»?

Para las empresas locales que a menudo no cuentan con un especialista en marketing dedicado, esto puede resultar especialmente abrumador. Debes invertir en los canales de marketing adecuados para ahorrar tiempo y dinero. ¿Pero no necesitas también tiempo y dinero para saber qué canales son adecuados para tu negocio?

Sí, necesitas tiempo. Pero no, no necesariamente necesitas dinero. De hecho, hemos seleccionado siete recursos de marketing gratuitos dirigidos específicamente a empresas locales. Aún mejor, hemos elegido una variedad de medios para adaptarse a diferentes estilos de aprendizaje y limitaciones de tiempo. Esto es lo que tenemos:

  1. Centro de aprendizaje en línea (por LOCALiQ)
  2. Curso de video modular (por Digital Garage)
  3. Serie de conferencias en línea (por Udemy)
  4. Informe de la encuesta anual (por BrightLocal)
  5. Podcast (por Soluciones de marketing para empresas locales)
  6. Herramienta educativa (por WordStream)
  7. Canal de YouTube (por Hubspot)

Desde SEO y PPC hasta consejos de estilo de vida y crecimiento profesional, cada recurso ofrece algo diferente para que puedas obtener conocimiento y confianza para hacer crecer tu negocio y tu conjunto de habilidades.

Vamos a sumergirnos.

1. Centro de aprendizaje en línea: Laboratorio de marketing de LOCALiQ
  • Centrado en estrategias, planificación, presupuestos y datos.
  • Bueno para aquellos que buscan estructurar su marketing.
  • 3 laboratorios integrales y 19 cursos.
  • Vé al Laboratorio de marketing local .

La simplificación y el empoderamiento es el nombre del juego para LOCALiQ, y tienen su laboratorio de marketing  para reforzar eso. Este centro educativo gratuito es ideal para propietarios de negocios y especialistas en marketing que buscan armarse con estrategias de marketing locales efectivas, experimentar con nuevas ideas o incluso poder tomar decisiones informadas al subcontratar. Y después de haber trabajado con más de 300.000 empresas locales, puedes estar seguro de que saben lo que hacen.

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Lo que más nos gusta de Local Marketing Lab es que no solo cubre  las estrategias de marketing local más efectivas, sino que también te guía a través de la creación de un plan para ponerlas en práctica. Esto es clave para que tus estrategias de marketing funcionen juntas como un sistema cohesivo que impulsa un crecimiento constante y medible. También nos encanta la abundancia de imágenes, datos y conclusiones clave en todo el contenido.

Actualmente, hay tres laboratorios: Local Marketing 101, Local SEO y Local PPC. Para cuando termines con ellos, habrás aprendido sobre:

  • Más de 13 estrategias de marketing locales diferentes, que establecen objetivos de marketing a corto y largo plazo, realizan un seguimiento de tu éxito y establecen un presupuesto.
  • Publicar anuncios pagados orientados localmente, que incluyen palabras clave, tipos de concordancia, presupuestos, páginas de destino y texto del anuncio.
  • SEO local de éxito: no solo las acciones a tomar, sino también las métricas que serán útiles para refinar tu estrategia.

Con una comprensión clara de las estrategias de marketing locales, así como una forma de realizar un seguimiento y medir el éxito, estarás capacitado para fortalecer tu presencia en la comunidad, probar nuevas estrategias con confianza y, en última instancia, generar más clientes potenciales y ventas.

2. Curso de vídeo: Garaje digital de Google
  • Centrado en el marketing de búsqueda de bajo costo
  • 3 horas, 4 módulos
  • Bueno para empresas locales con un presupuesto ajustado
  • Ir al curso

Digital Garage de Google ofrece una amplia gama de cursos gratuitos para ayudarte a hacer crecer tu negocio, avanzar en tu carrera o simplemente mejorar tus habilidades digitales.

Si bien Digital Garage tiene un curso de «Fundamentos del marketing digital» que viene con una certificación, son 40 horas de tu tiempo. Es por eso que hemos seleccionado un curso más pequeño y simple que se enfoca principalmente en uno de los aspectos más importantes del marketing de empresa en la actualidad: la búsqueda.

El seguro que los clientes te encontrarán»  por supuesto, como su nombre indica, tiene que ver con la comprensión de cómo funcionan los motores de búsqueda y mejorar la visibilidad de tu negocio a través de ellos. Si bien cubre algunas formas pagadas y de bajo costo de publicitar tu negocio en los motores de búsqueda a nivel local, el enfoque principal es la optimización de motores de búsqueda (SEO) gratuita, lo que lo convierte en un excelente curso para empresas locales con un presupuesto limitado.

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Lo que aprenderás con este curso:

  • Cómo funcionan los motores de búsqueda, la diferencia entre búsqueda orgánica y de pago, y cómo usar Google Search Console.
  • Fundamentos de una estrategia de SEO, incluidas las tácticas dentro y fuera de la página.
  • Utilizar anuncios pagados, anuncios locales y marketing móvil para alcanzar tus objetivos.

El algoritmo de Google siempre está evolucionando con actualizaciones y cambios, pero los fundamentos básicos del uso de la búsqueda para hacer que tu empresa sea más visible son bastante atemporales, con un enfoque en la experiencia, la autoridad y la confianza (EAT). Utiliza este curso para dar el mejor paso hacia adelante de tu empresa en las SERP y utilizar el poder de la búsqueda para lograr tus objetivos de marketing y ventas.

3. Serie de conferencias de Udemy: Marketing online para tu empresa local simplificado
  • Enfocado en comunicar y autenticar tu negocio.
  • Bueno para empresas locales centradas en la comunidad con cierto presupuesto.
  • 26 conferencias, 4,5 horas.
  • Ir al curso.

Hay algunas razones por las que este curso de Udemy está en la lista. Primero, porque es un poco más táctico, te guía a través del proceso de configuración de tu sitio web, perfiles de redes sociales, correo electrónico y plataformas publicitarias de pago. En segundo lugar, porque cubre la segmentación, la mensajería y el posicionamiento, lo cual es crucial para las empresas locales.

En tercer lugar, porque ofrece una lección sobre marketing offline. Para las empresas locales en particular, los métodos de promoción no digitales siguen siendo muy importantes, ya que te ayudan a fortalecer los lazos con tu comunidad y atraer clientes leales.

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Inscríbete el marketing online para empresas locales simplificado para que puedas aprender sobre:

  • Comunicar sobre su negocio con tu historia central, elevator speach y propuesta de venta única.
  • Poner en marcha tus primeras campañas de correo electrónico, PPC y redes sociales.
  • Construir una presencia y fortalecer los lazos con tu comunidad.

En la actualidad, simplemente configurar páginas web, anuncios, correos electrónicos, perfiles y listados de forma aislada no es suficiente. Debes crearlos con mensajes auténticos y específicos para atraer clientes ideales a tu negocio.

4. Informe de investigación: Encuesta de revisión de consumidores locales de BrightLocal
  • Centrado en las opiniones de los clientes y en la creación de reputación.
  • Bueno para las empresas locales que buscan eclipsar a sus competidores.
  • Lectura de 18 minutos.
  • Ir al informe .

¿Sabías que las reseñas en línea se encuentran entre los principales factores de clasificación para el SEO local? Esto no es sorprendente cuando piensas en cómo buscan un producto o servicio cerca de ellos. Acuden a su sitio de referencia como Google, Yelp o Facebook. Primero eligen los resultados de clasificación más alta y luego los comparan para determinar con cuál trabajar. Aparte del precio y la proximidad, compara la cantidad y la calidad de las opiniones que otros clientes han dejado sobre la empresa.

Tener un flujo fuerte y constante de reseñas sobre tu empresa envía señales a Google y a otros motores de búsqueda de que tu empresa es activa y confiable. Y una combinación de críticas positivas y negativas tampoco está mal: demuestra que tu empresa no tiene nada que ocultar.

Pero construir tu reputación no se trata solo de brindar un excelente servicio que genere reseñas. Debes preguntar por ellos, responderles, aprender de ellos y comprenderlos en su relación con las tendencias de consumo.

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Y es por eso que hemos incluido en nuestra lista la Encuesta anual de revisión del consumidor local de BrightLocal . No solo está repleto de gráficos y datos de un estudio en varios sitios de reseñas como Google, Facebook, TripAdvisor, Yelp y más, sino que también incluye conclusiones clave de los números y proporciona formas tangibles de aplicarlos a su estrategia de gestión de reputación. En el informe de este año, aprenderás:

  • Tendencias de revisión de clientes del año anterior (2020).
  • El impacto de COVID-19 en las empresas locales y el comportamiento del consumidor.
  • Lo que les importa a los lectores de reseñas.
  • Cómo solicitar, responder y escribir opiniones de clientes.

Con los datos y la información de este informe, puedes asegurarte de obtener la máxima visibilidad en la búsqueda local este año y de ser elegido por encima de tus competidores cercanos.

5. Podcast: soluciones de marketing para empresas locales
  • Enfocado en negocios locales basados ​​en servicios.
  • Ideal para emprendedores interesados ​​en temas emergentes y consejos de estilo de vida.
  • Episodios de 20-30 minutos.
  • Ir al podcast .

Este es un podcast presentado por Frank Demming, director ejecutivo de la empresa con el mismo nombre. Si bien hay muchos podcasts de marketing para pequeñas empresas, es más probable que los encuentres dirigidos a pequeñas agencias y nuevas empresas tecnológicas enfocadas en lo digital. Este podcast se centra particularmente en las empresas locales tradicionales: bufetes de abogados, dentistas, quiroprácticos, spas, empresas de HVAC, empresas de mejoras para el hogar y más.

podcast de soluciones de marketing de recursos de marketing local

En Soluciones de marketing para empresas locales, Demming ejecuta preguntas frecuentes y tiene oradores invitados sobre temas como redes sociales, anuncios de pago, SEO, marketing móvil, estilo de vida de los propietarios de negocios, sitios web y redacción de textos publicitarios, por nombrar algunos. También cubre algunos temas bastante únicos (marketing de nostalgia, por ejemplo).

No sé tú, pero cuando descubro un nuevo podcast y tiene más de 300 episodios, me abruma por dónde empezar. Este podcast comenzó en febrero de 2020, por lo que tiene un número finito de episodios para escuchar, y también puedes estar seguro de que estás recibiendo consejos relevantes para el panorama empresarial y el clima social actual.

6. Herramienta educativa: Google My Business Grader de WordStream

Con la pandemia haciendo que muchas personas se queden cerca de casa y apoyen a los negocios locales, hacerse visible en las búsquedas locales es aún más importante que nunca. Y hay un aspecto clave, gratuito y, a menudo, infrautilizado del SEO local: Google My Business .

Tu ficha de Google a menudo se conoce como la segunda página de inicio. ¿Por qué? Porque un consumidor puede descubrir, aprender e interactuar con tu negocio directamente en el SERP, sin siquiera ir a tu sitio web. Pero no se trata solo de agregar tu nombre, dirección, sitio web y número de teléfono. Hay una serie de secciones en el perfil que deben completarse y optimizarse para aparecer más arriba en los resultados de búsqueda locales. Y también vuelve confuso porque tu ficha de Google es en realidad una entidad separada de tu cuenta Google My Business, aunque los dos están conectados .

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Es por eso que nuestro Google My Business Grader gratuito está en esta lista de recursos de marketing locales. En menos de un minuto, esta herramienta gratuita proporciona una puntuación general, así como una evaluación detallada en cuatro áreas clave que afectan la clasificación de tu ficha de Google. El informe señala no solo lo que falta en cada una de las cuatro áreas clave, sino también por qué esos componentes son importantes y exactamente lo que debes hacer para mejorar tu puntuación.

Con Google My Business Grader, puedes convertir tu ficha de empresas de Google en una herramienta de publicidad gratuita que atrae a los clientes más probables.

7. Canal de YouTube: serie «Cómo hacer» de HubSpot
  • Centrado en estrategias y tácticas a través de una variedad de herramientas.
  • Bueno para el trabajo de una sola persona con poco o ningún tiempo.
  • 58 videos cortos e independientes.
  • Ir al canal .

Si bien HubSpot ofrece una amplia gama de cursos de capacitación en línea gratuitos, entendemos que si eres propietario de un negocio local, es posible que no tengas tres o cuatro horas para gastar. Es posible que no sepas exactamente sobre qué estrategia quieres aprender. Es posible que aún no tengas los recursos para concentrarte en una estrategia en este momento. Es por eso que hemos incluido su canal de YouTube «Cómo hacerlo» como un pequeño cambio.

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Este canal presenta clips breves y digeribles sobre diversos temas y herramientas relevantes para los propietarios de empresas y los especialistas en marketing. Puedes aprender sobre cualquier tema, desde redes sociales y blogs hasta liderazgo y PowerPoint. Se agregan nuevos clips con regularidad, por lo que puedes estar seguro de que el contenido está actualizado para las últimas tendencias y herramientas. Y debido a que los videos son cortos y no están vinculados a ningún curso o tema, puedes agregarlos a lo largo del día.

No sabes lo que no sabes, entonces, ¿cómo puedes saber qué buscar? Deja que la información llegue a ti suscribiéndote a este canal y descubriendo nuevas ideas y temas que quizás quieras explorar más a fondo.

Utiliza estos recursos de marketing para hacer crecer tu negocio local

Ya sea que aprendas leyendo, mirando, escuchando, revisando datos o realizando auditorías, existen muchas herramientas gratuitas para ayudarte a hacer crecer tu negocio, mantenerte al tanto de las tendencias y expandir tus habilidades.

¡Empiece a hacer crecer tu conocimiento, tu reputación y tu presencia local ahora!

Fuente: Word Stream

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