Si quieres tener la oportunidad de competir en los resultados de búsqueda de Google, necesitas las herramientas adecuadas para analizar tu sitio web. Las siete herramientas de SEO de Google en esta lista son imprescindibles para mejorar tu sitio web de forma continua.

1. Google Analytics

Encabezando la lista está la herramienta de análisis web de Google, Google Analytics. El elemento vital para el SEO, esta plataforma de análisis web nos permite echar un vistazo al rendimiento de un sitio web desde muchos ángulos diferentes.

Google Analytics proporciona puntos de datos importantes no solo sobre el canal de tráfico orgánico, sino también sobre otros canales. En resumen: puedes obtener una imagen general del rendimiento del sitio web, el comportamiento de la audiencia y cómo las iniciativas de marketing impactan en el éxito.

Página de inicio de Google Analytics.

2. Consola de búsqueda de Google

Otra herramienta vital de SEO de Google es Search Console. Una pregunta común es en qué se diferencia de Google Analytics. Este servicio está enfocado a mejorar técnicamente un sitio web para una mayor visibilidad en los resultados de búsqueda. Aquí es donde también puedes averiguar si una penalización de Google está afectando al sitio. No olvides habilitar el uso compartido de datos entre Search Console y Google Analytics.

Herramientas de Google Search Console.

3. Prueba de optimización para dispositivos móviles

No es ningún secreto que vivimos en un mundo en el que los dispositivos móviles son lo primero. Puedes encontrar la prueba compatible con dispositivos móviles en Google Search Console y también puedes acceder a ella aquí. Después de introducir una URL, verás una captura de pantalla de cómo se ve la página web en un dispositivo móvil y si pasó como compatible con dispositivos móviles. La herramienta también sugiere una lista de problemas de usabilidad que afectan la compatibilidad con dispositivos móviles.

Herramienta de prueba de optimización para dispositivos móviles de Google.

4. PageSpeed ​​Insights

Un sitio rápido es bueno para los visitantes de tu sitio web y su resultado final. PageSpeed ​​Insights analiza una URL y brinda pautas sobre cómo hacer que una página web sea más rápida. Puedes acceder a los puntos de datos de velocidad de la página y las recomendaciones dentro de Google Analytics o ir a la herramienta PageSpeed ​​Insights aquí. También obtendrás datos que serán útiles para prepararte para la actualización de clasificación de Page Experience de Google en mayo de 2021.

Herramienta PageSpeed ​​Insights.

5. Herramientas de experiencia de página

Además de la herramienta PageSpeed ​​Insights, existen otras herramientas de SEO de Google para ayudar a mejorar una página web para el usuario.

Inside Search Console es el informe Core Web Vitals. Core Web Vitals son parte de la actualización de clasificación de Page Experience de Google. En otras palabras, estos factores afectarán la clasificación de una página web en la búsqueda.

Informe de Core Web Vitals.
Pero hay otras herramientas que puedes utilizar para mejorar la experiencia de la página para los tres elementos fundamentales de la Web:

  1. Para medir la velocidad de carga de la página:
  1. Para medir el retardo de la primera entrada (FID) o la interactividad de la página:
  1. Para medir el cambio de diseño acumulativo (CLS), que es la estabilidad visual de la página:

6. Tendencias de Google

Google Trends ofrece una gran cantidad de fuentes de datos interesantes que puedes dividir para comprender la popularidad de las consultas de búsqueda a lo largo del tiempo. Puedes introducir tus propias palabras clave, seguir las tendencias actuales o incluso ver el año en la búsqueda. Úsalo para las tendencias estacionales o compara muchos términos a la vez.

Tendencias de Google para la investigación de palabras clave.

7. Directrices para la evaluación de la calidad de la búsqueda

Esta no es una «herramienta» en sí misma. No puedes introducir una URL y obtener datos instantáneos sobre cómo mejorar una página web. Pero lo que puedes hacer con las Pautas del evaluador de calidad de búsqueda es tener una mejor idea de lo que Google cree que es un sitio de calidad.

Los consultores SEO realizan ingeniería inversa de la información del programa de «calificación de calidad de búsqueda» de Google para obtener pasos tácticos para mejorar los sitios web.

Cada editor de sitios web debe tener una pila de herramientas que te ayude a mejorar tu sitio web. Estas herramientas de SEO de Google, que están disponibles de forma gratuita, deberían formar parte de él, sin duda.

Fuente: Bruce Clay

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