¿Qué es el marketing de contenidos? Nuestra investigación muestra que hay fácilmente 5000 respuestas diferentes posibles. Elige tu favorita para alinear a tu equipo hacia el éxito.

Solo el 30% de las empresas dice que su marketing de contenidos es eficaz. Pero eso no parece impedir que muchos lo hagan. De hecho, el 76% de las empresas dicen que producirán más contenido de calidad que el año pasado.

El marketing de contenidos es muy popular, lo habrás oído mil veces, «el contenido es el Rey» y Seth Godin incluso dijo que lo único que queda es marketing. Entonces, ¿cómo es que solo un tercio dice que son buenos en eso?

Creemos que una de las causas de la falta de efectividad del marketing de contenidos es que todo el mundo quiere decir algo diferente cuando habla de ello. Hay tantas definiciones diferentes que la gente está destinada a comunicarse mal. Si no estás de acuerdo con lo que significa el “marketing de contenidos” para tu organización, es imposible ponerse de acuerdo sobre si fue efectivo o no.

Para respaldar esa sospecha, hemos tomado 15 de las definiciones de marketing de contenido de mayor rango e investigado la amplitud de las definiciones disponibles.

15 definiciones de marketing de contenidos individuales

ContentMarketingInstitute : Un enfoque de marketing estratégico centrado en la creación y distribución de contenido valioso, relevante y coherente para atraer y retener una audiencia claramente definida y, en última instancia, para impulsar una acción rentable del cliente.

TechTarget : Publicación de material diseñado para promover una marca, generalmente a través de un enfoque más indirecto y sutil que el de la publicidad push tradicional.

I-Scoop : Un término general que cubre un conjunto de estrategias, técnicas y tácticas para cumplir los objetivos comerciales y de los clientes mediante el uso de contenido en todo el ciclo de vida del cliente y las funciones comerciales de una manera consistente, integrada y continua.

HubSpot : Un programa de marketing que se centra en la creación, publicación y distribución de contenido para tu público objetivo, generalmente en línea, cuyo objetivo es atraer nuevos clientes.

TopRankBlog : Una técnica de marketing estratégico que alinea las necesidades de información comercial y del consumidor con contenido relevante.

Outbrain : La creación y distribución de contenido de alta calidad que atrae e involucra al público en línea.

Adage : El marketing de contenido es una estrategia de atracción, más que «push». El contenido no interrumpe, atrae.

HubSpot : El marketing de contenido es un programa de marketing que se centra en la creación, publicación y distribución de contenido para tu público objetivo, generalmente en línea, cuyo objetivo es atraer nuevos clientes.

HeidiCohen – Content Marketing proporciona a los consumidores información útil para ayudarles a tomar decisiones de compra, mejorar el uso del producto y entretenerlos mientras logran los objetivos de la organización sin ser abiertamente promocionales.

Percolate : El marketing de contenido es publicidad que ofrece valor a su destinatario, no solo una impresión.

TopRank : El marketing de contenido es la alineación de las necesidades del cliente con los objetivos comerciales a través de contenido con un propósito.

Freshspot Marketing : En lugar de una interrupción unidireccional, [marketing de contenido] se trata de entregar contenido útil en el momento preciso en que el comprador lo necesita.

Comezzo : Un enfoque en el que las marcas aprovechan el poder del contenido relevante, útil y centrado en el cliente junto con una amplia distribución a la audiencia adecuada para el crecimiento de tu marca y negocio.

Study.com : El marketing de contenido es el proceso de creación de material relevante para llegar a nuevos clientes y retener a los clientes existentes.

MichaelBrenner : El marketing de contenido consiste en ofrecer el contenido que su audiencia busca en todos los lugares donde lo buscan. Es la combinación efectiva de contenido creado, curado y sindicado.

Estas son las 15 definiciones individuales de marketing de contenidos que utilizamos para basar nuestro análisis. Resulta que las descripciones de lo que es fundamentalmente el marketing de contenidos varían enormemente.

Es…

Una estrategia para publicar contenido centrado en el cliente con el fin de hacer crecer la marca.

O…

Un proceso para distribuir contenido que sea consistente para atraer a una audiencia

Bueno, pueden ser ambos …

Categorizar las definiciones

Para encontrar un camino a través del laberinto de definiciones, cortamos, cortamos en cubitos y categorizamos los diferentes elementos mencionados en las 15 definiciones diferentes.

Nuestra investigación muestra que las definiciones completas de marketing de contenido especifican lo siguiente:

  • Tipo de acción
  • Método de manejo de contenido
  • Características del contenido
  • Objetivo de contenido

Encontramos 6 tipos de acción, 5 métodos de manejo de contenido, 14 características de contenido y 12 objetivos de contenido.

definición de marketing de contenidosClick en la imagen para agrandar

Eso significa que hay más de 5000 definiciones diferentes posibles a partir de la información proporcionada a través de 15 de las definiciones de marketing de contenido más populares. No es de extrañar que las reuniones de marketing de contenidos tomen más tiempo de lo esperado. La pregunta es, ¿qué significa el marketing de contenidos para tu negocio? Elige de las listas y crea la tuya propia.

marketing de contenidos es selección

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O elige varias palabras clave de las cuatro categorías diferentes …

marketing de contenidos es selección múltiple

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Nombrar el problema, encontrar la solución

Ahora que hemos nombrado el problema y medido la escala de la confusión, podemos empezar a buscar soluciones. Considerar todas las definiciones populares en un solo lugar y categorizar sus elementos ha generado una lista de verificación útil.

Antes de que tu y tu equipo comencéis a discutir el marketing de contenido, pregúntate: ¿cuántas de las características del contenido mencionadas por las diferentes definiciones satisfacen tus piezas de contenido? ¿Sabes realmente qué objetivo cumple cada pieza de contenido? ¿Valora la coherencia sobre, digamos, la centralidad en el cliente, o trabaja ambas cosas?

Define lo que significa la efectividad del marketing de contenido para tu organización y sé instantáneamente más efectivo a partir de la siguiente letra o píxel en adelante.

Fuente: Board View

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